Homepage-Baukasten-Vergleich für Dienstleister: Welcher passt wirklich?

Wer nur eine digitale Visitenkarte mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer braucht, ist mit jedem der vier Baukästen für rund 9 bis 18 € im Monat gut bedient. Wer über die Website aktiv Anfragen gewinnen will – also Leistungsseiten pro Stadtteil, strukturierte Daten für Bewertungen und FAQs, und eine Ladezeit, die auch mobil überzeugt – stößt bei allen vier an dieselbe technische Grenze: die Architektur ist auf Masse optimiert, nicht auf einen einzelnen Dienstleister mit einem klaren Anfrageziel.

Genau an diesem Punkt setzen wir bei faires.marketing an: kein Baukasten, sondern schlanker, maßgebauter Code mit kompromissloser 100/100-Performance in den Core Web Vitals – das ist im Baukasten strukturell nicht erreichbar, weil die Vorlage für tausende Kunden gleichzeitig funktionieren muss.

Der Vergleich von fuer-gruender.de testet 13 Anbieter anhand von Benutzerfreundlichkeit, Design, Funktionen, Sicherheit, Support und DSGVO – alles wichtige, aber generische Kriterien, die für einen Online-Shop genauso gelten wie für einen Handwerksbetrieb oder eine Kanzlei. Auch selbstaendig-im-netz.de vergleicht in erster Linie Preis und Funktionsumfang, nicht die Frage, ob sich damit eine Seite bauen lässt, die auf "Handwerker Notdienst Köln" oder "Steuerberater Erbschaft Monheim" eine eigene, differenzierte Antwort liefert.

Für einen Dienstleister zählt etwas anderes: Wie viele eigenständige Leistungsseiten lassen sich sauber anlegen, ohne dass die Navigation unübersichtlich wird? Wie granular lassen sich strukturierte Daten für einzelne Leistungen, Bewertungen und FAQs hinterlegen? Und wie schnell lädt die Seite auf einem Mobiltelefon in Innenstadtlage mit schwachem Netz? Keine dieser drei Fragen taucht in den Standardtests auf – sie entscheiden aber, ob aus einem Website-Besucher eine Anfrage wird.

Die vier Kandidaten im Überblick

Baukasten	Regulärpreis/Monat	Aktionspreis	Serverstandort/Support	Besonderheit für Dienstleister
IONOS MyWebsite	ab 12,00 €	1,00 €/Monat im 1. Jahr	Deutscher Anbieter, deutschsprachiger Support	Einfache Einrichtung, begrenzte Struktur für viele Leistungsseiten
Jimdo	Start 9 €, Grow 15 €, Grow Legal 23 €, Unlimited 39 €	Free-Tarif verfügbar	Deutscher Anbieter	Grow-Legal-Tarif mit Rechtstext-Unterstützung
Wix	0,00 € bis 17,00 € (testquellenabhängig)	teils dauerhaft kostenlos mit Werbung	US-Anbieter, SaaS-Architektur	Größter Funktionsumfang, aber kein externer Export möglich
Squarespace	ab 12,00 €	selten Aktionen	US-Anbieter	Starkes Design-Raster, weniger Flexibilität bei Struktur

Die Preisspannen schwanken zwischen den Testquellen deutlich: trusted.de nennt für Wix einen Einstieg bei 0,00 €, selbstaendig-im-netz.de dagegen ab 17,00 € – das liegt daran, dass kostenlose Tarife meist Werbeeinblendungen und eine Wix-Subdomain mitbringen, die für ein professionelles Auftreten als Dienstleister ausscheiden. Wer realistisch mit eigener Domain, ohne Fremdwerbung und mit Basis-Funktionen rechnet, landet bei allen vier Anbietern im Bereich von 9 bis 18 € pro Monat im Regulärtarif.

Die Dreijahresrechnung im Detail

Ein typisches Baukasten-Paket sieht so aus: Jahr eins mit Aktionspreis (z. B. 1 €/Monat bei IONOS, macht 12 € im ersten Jahr), Jahr zwei und drei zum Regulärpreis (z. B. 12–15 €/Monat, also 144–180 € pro Jahr). Dazu kommen in der Regel eine eigene Domain (10-15 €/Jahr), ein professionelles E-Mail-Postfach (oft im Tarif enthalten, teils Zusatzkosten) und bei einigen Anbietern ein separates Modul für rechtssichere Texte, wie es Jimdo mit dem Tarif "Grow Legal" für 23 €/Monat anbietet. Summiert über drei Jahre kommen so 350 bis 650 € zusammen – Jahr für Jahr laufend, ohne dass am Ende etwas Eigenes entsteht, das über die Mietplattform hinaus existiert.

Dazu kommt der unsichtbare Kostenfaktor: die eigene Zeit für Pflege, Textanpassung und den Versuch, die Vorlage so umzubauen, dass sie zur eigenen Positionierung passt.

Unsere gebauten Dienstleister-Websites starten bei ca. 3.000 € einmalig – durch das 70/30-Prinzip sehen Kunden dabei 70 % der fertigen Website vorab kostenlos und unverbindlich, bevor überhaupt eine Rechnung gestellt wird. Erst sehen, dann zahlen. Danach entstehen keine monatlichen Plattformgebühren mehr, nur reguläres Hosting und Domain. Über drei Jahre gerechnet liegt eine gebaute Website damit in einer ähnlichen oder sogar günstigeren Gesamtsumme wie ein Baukasten-Abo – mit dem Unterschied, dass am Ende eine Website mit 100/100-Performance und eigener Struktur steht statt einer Mietvorlage.

Vier Dinge lassen sich in einem klassischen Baukasten praktisch nicht oder nur sehr eingeschränkt umsetzen:

• Eigene Leistungsseiten je Stadt oder Leistung: Ein Dienstleister mit mehreren Einzugsgebieten oder Leistungsschwerpunkten bräuchte für jede Kombination eine eigenständige, inhaltlich unterscheidbare Seite. In den meisten Baukästen wird das schnell unübersichtlich, weil die Navigation und Vorlagenlogik auf wenige Hauptseiten ausgelegt sind.
• Strukturierte Daten über die Vorlage hinaus: Schema.org-Markup für einzelne Leistungen, Bewertungen und FAQs lässt sich in Baukästen kaum granular anpassen – es bleibt bei dem, was der Anbieter vorgibt.
• Eigene Seitenstruktur: Die Informationsarchitektur folgt der Logik des Baukastens, nicht der eigenen Positionierung. Individuelle Formate wie Vergleichsseiten oder tief personalisierte Angebotsseiten sind kaum realisierbar.
• Ladezeit unter eigener Kontrolle: Da viele Websites dieselbe Plattform-Infrastruktur teilen, lässt sich die Ladezeit nicht gezielt auf 100/100 in den Core Web Vitals optimieren – das ist strukturell eine Grenze der Baukasten-Architektur, nicht der eigenen Sorgfalt.

Genau diese vier Punkte sind bei uns Standardleistung: Bully-Pages und Sniper-Pages für gezielte Leistungs- und Ortskombinationen, strukturierte Daten für Leistungen, Bewertungen und FAQs, eine auf die jeweilige Positionierung zugeschnittene Seitenstruktur, und kompromisslose 100/100-Performance in den Core Web Vitals, weil der Code schlank und maßgebaut ist statt aus einer Massenvorlage.

Wix hat mit dem "AI Visibility Overview" (Pressemeldung vom 16.07.2025) ein Tool eingeführt, das Zitate in ChatGPT, Gemini, Perplexity und Claude nachverfolgt – ein Signal, dass generative Sichtbarkeit inzwischen auch bei Baukasten-Anbietern angekommen ist. Die tiefergehende llms.txt-Verwaltung bleibt laut Wix aber nur einem Teil der Premium-eCommerce-Kunden vorbehalten, für einen kleinen Dienstleister ohne Shop-Funktion praktisch nicht relevant.

Wichtiger als das Tracking-Werkzeug ist ohnehin die inhaltliche Struktur: KI-Systeme zitieren bevorzugt Inhalte, die eine konkrete Frage in einem klar abgegrenzten Abschnitt beantworten, mit Fakten statt Marketing-Floskeln. Das lässt sich in jedem Baukasten grundsätzlich umsetzen – die Grenze liegt aber wieder bei der Seitenstruktur: Wer nur drei bis fünf Standardseiten pflegt, hat schlicht weniger Angriffsfläche für Zitate als eine Seite mit sauber ausdifferenzierten Leistungs- und FAQ-Seiten.

Bei unseren GEO-optimierten Websites ist genau das der Ansatz: strukturierte Daten, klar beantwortete Fragen je Leistungsseite und eine Seitenarchitektur, die für KI-Suchmaschinen und Menschen gleichermaßen navigierbar ist – deshalb werden unsere Websites auch von Systemen wie ChatGPT empfohlen.

Der Lock-in-Effekt ist bei allen Baukästen ähnlich, bei Wix aber besonders klar dokumentiert: Laut Wix-Hilfeartikel ist ein Export der Website technisch nicht vorgesehen, weil die gesamte Architektur als geschlossenes SaaS-System funktioniert. Mitnehmen lässt sich in der Regel nur die Domain – Design, Struktur, Texte im bearbeitbaren Format und angelegte SEO-Einstellungen bleiben in der Plattform gefangen.

Das bedeutet konkret: Wer nach zwei oder drei Jahren merkt, dass der Baukasten nicht mehr zur gewachsenen Positionierung passt, baut nicht um, sondern neu. In der Praxis ist der häufigste Grund für einen Wechsel zu uns dabei nicht das Design selbst, sondern das Gefühl, mit dem Baukasten an eine Wand gelaufen zu sein: fehlende Struktur für neue Leistungen, keine Möglichkeit für individuelle Rechner oder Animationen, und eine Performance, die sich trotz aller Bemühungen nicht auf ein wettbewerbsfähiges Niveau heben lässt.

Wer von Anfang an auf eine maßgebaute Lösung setzt, hat dieses Problem nicht: Der Code gehört dem Kunden, es gibt keine Plattform-Abhängigkeit, und Erweiterungen wie neue Leistungsseiten oder ein ROI-Rechner lassen sich jederzeit ergänzen, ohne bei null anzufangen.

Vier typische Situationen und die passende Antwort

Situation	Passende Lösung	Warum
Sehr kleines Ein-Personen-Business, reine Kontaktseite nötig	Baukasten selbst gebaut (z. B. Jimdo Start, IONOS MyWebsite)	Geringe Kosten, schnelle Einrichtung, kein Anspruch auf aktive Anfragegewinnung
Zeitmangel, aber etwas höherer Qualitätsanspruch	Baukasten von Dritten eingerichtet	Spart Zeit, bleibt aber technisch innerhalb der Baukasten-Grenzen
Website soll aktiv Anfragen generieren, mehrere Leistungen/Orte	Gebaute Website mit maßgebautem Code	Eigene Leistungsseiten, strukturierte Daten, 100/100-Performance möglich
Bestehende Website stößt an Grenzen (Struktur, Performance, KI-Sichtbarkeit)	Relaunch mit Fokus auf GEO und Core Web Vitals	Altlasten der Baukasten-Architektur werden aufgelöst, Grundlage für Wachstum

Die Entscheidung hängt also nicht davon ab, welcher Baukasten die beste Testnote hat, sondern davon, in welcher Situation sich das eigene Unternehmen gerade befindet – und ob die Website eine reine Karteikarte bleiben soll oder aktiv zur Anfragequelle werden muss.